著作者

和田充夫／著　梅田悦史／著　圓丸哲麻／著　鈴木和宏／著　西原彰宏／著

メーカー名/出版社名

有斐閣

出版年月

2020年11月

ISBNコード

978-4-641-16572-4
(4-641-16572-6)

頁数・縦

２９６Ｐ　１９ｃｍ

分類

経営／マーケティング ／マーケティング一般

出版社の商品紹介

出版社からのコメント

ブランドが生成されるプロセスに関して、時間軸に踏まえた新たな枠組みを提唱。多くの事例を通して、企業と消費者に加え、第３の担い手であるサードフォースの重要性を指摘していく。新しい時代を指し示す、ブランド・マネジャー、マーケターの必読書。

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